电商渠道已成为卫浴类产品的重要渠道，在其它传统销售渠道增长乏力的情况下，电商
渠道却是飞速发展。以九牧卫浴的电商销售来看，其在2016年仅双十一就实现了3.6亿的销
售额，而在五年前的2011年，其双十一的电商销售额才区区300万元，五年增长超过100倍！

那么除了九牧，其它卫浴品牌在电商渠道上又表现如何呢？广东赛立信公司的竞争情报
业务部门对建材卫浴行业进行连续性的线上数据跟踪监测，下面是我们选择卫浴行业最具代
表性的单品马桶，截取8月份数据进行清洗和挖掘分析的结果。

就马桶总体在线销售情况看，8月份销售额超过2亿元，淘宝，天猫，京东基本三分天下
的格局。主要的线上品牌包括，箭牌，九牧，TOTO，科勒，津上，等。其中，智能马桶的
销售额占比已达到41%。

从销售区域来看，广东省的电商销售名列第一，远超过其它省份，所占份额达到一半
左右。浙江和上海分列第二和第三。前三基本上占了马桶全国电商销售的绝大部分。

从城市来看，排在前列的除佛山，潮洲，泉州，汕头是主要的产地外，其它城市基本是
经济发达的一二线城市。

智能马桶是线上销售的一个热点。虽然销售占比较小，但由于其单价高，总体销售额已
占到超过40%了。活跃的智能马桶品牌有津上，MOPO，九牧，箭牌，德希顿，汤川秀树，
等。从销量上来看，还有没绝对领先的品牌，都咬得比较紧，看来这个领域不增长潜力大，
而且竞争也是非常的激烈。