经历一轮又一轮价格战后，消费者对此已有“审美疲劳”

“今年的8·15偃旗息鼓了?”昨天（2013年8月14日），知名电商观察人士龚文祥的这条微博，一下子道出了很多人的疑问。今天就是“8·15”这个“敏感”的日子了。去年声势浩大的电商大战，最终以发改委一纸涉嫌价格欺诈告终，而出于谨慎起见，今年众电商果然低调不少。

毕竟，在经历一轮又一轮的价格战后，听多了“狼来了”的消费者也已呈现疲态，如今想要再度呈现万人空巷网上抢货的局面，已经很难。

去年“8·15”打得火热

今年众电商很低调

事实上，家电网购真正进入“全民视野”，也正是去年此时。去年8月15日，京东CEO刘强东俨然扮演了这场电商大战的头号主角，他在微博中亲自发声，“京东未来三年内大家电产品零利润，同时保证比国美、苏宁便宜10%以上。”此言一出，迅速得到了众多网友的转发，随后苏宁易购和国美迅速应战，三方互吐口水，再加上众多电商的跟风响应，最终引发成为家电网购史上一次堪称精彩的微博营销大戏。

只可惜，大战之后不少消费者感觉“被骗了”，不少低价产品下单后缺货，还涉嫌先提价再降价，最后导致发改委介入调查，以“价格欺诈”给这次电商大战盖棺定论。

反观今年，虽然京东商城、苏宁易购、国美在线等私下里都还较着一把劲，但对于价格战均是避而不谈。记者注意到，以高调著称的刘强东在去年9月以后，就再也没有更新过个人微博，昨天京东也仅仅是在首页上，打出了一条并不那么显眼的“狂欢815”促销活动；国美在线的主题词则是“815-18，最省钱的四天”，并以无需购物即可抽奖赢汽车为卖点，吸引消费者。

此外，像京东的“老对头”当当网，也完全没有跟进的意思。而天猫则在这一当口，正式升级数码电器行业整体服务标准，提供包括送货上门、配送时效展示、顺丰包邮、无忧退换货和全国联保等服务。以送货上门为例，商家承诺送货上门，大件商品扛到家中，商家未按承诺提供服务，一旦投诉查实，天猫电器城将赔偿消费者价值百元的天猫积分。

天猫已在备战“双11”

提高入驻商家的门槛

有意思的是，这厢，电商们还纠结“8·15”活动宣传的措辞，那厢，另外一个大佬天猫，已经在招兵买马高调备战“双11”了。

去年“双11”，天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元的天量，再加上今年年底阿里冲刺IPO的双重压力，今年的“双11”的战绩显得尤为关键。

天猫“双11”招商规则显示，今年“双11”仍将延续“主会场5折包邮”的规则；与此同时，今年入驻“双11”的门槛也堪称“史上最严”：在商家筛选方面，天猫将从支付宝日成交额、支付宝月成交额、客单价、退款纠纷率、购买转化率等12个维度对满足准入门槛的商家进行综合考量，比去年的选拔标准增加了3个维度。

此外，今年“双11”对价格方面的规定更为具体：参加大促的商品价格必须不高于从今年9月15日到11月10日期间的天猫成交最低价的9折；狂欢节后30日为活动商品价格保护期，此时销售商品的价格不得低于活动价格。

天猫方面相关负责人称，规则的细化和调整主要是为了规避去年“双11”期间凸显出来的问题和漏洞，今后还将陆续出台其他规则。