2012年——泰坦尼克号沉没100年后，卡梅隆亲自操刀制作的3D版《泰坦尼克号》再次席卷中国大陆。15年前的《泰坦尼克号》在全球狂捞18亿美元票房，横扫11项奥斯卡大奖。15年后，卡梅隆花费1800万美元将电影修复、转制成了3D画面重新上映。然而影片全国刚上映，凌晨时分各大电影院均座无虚席，有些地方甚至一周的票已经被预订完。一部十几年前的旧作被拿出来翻炒一下，为什么就能迅速横扫国内票房？

其实《泰坦尼克号》的故事早已家喻户晓，人们甚至能够背诵它的所有细节和每一处转折。15年，绝对可以考验你对长辈的情谊，对周围朋友的信任，对爱人的忠诚，但是对于一部电影，有多少人经得住15年如一新。而正是这样一部人人都耳熟能祥的电影，人们却心甘情愿的花最高的票价去看3D版，它究竟有什么魔力？3D版《泰坦尼克号》当然有营销，但一部旧作重映能获得票房佳绩，首功应记在营销上吗？是3D效果的作用？是删剪段落的噱头？一部电影的成功，根本原因究竟是什么？

情感营销：怀旧的巨大杀伤力

演员还是那些演员，剧情也依旧，结局仍然是不完美的，怎么就吸引了那么多影迷重回影院？有句矫情的话是这样说的——最珍贵的是得不到的和已失去的。而青春、记忆正是我们每个人已失去或正失去或将失去的珍贵东西。据调查《泰坦尼克号》的重映，这次走入影院的观众以年轻90后和70、80以及白发苍苍的老人居多，观影途中，有人拭泪，有人鼓掌，有人欢呼，观众可分为两批，一批是当年看过泰坦尼克号重新来看的老观众，一批是爱赶潮流爱看电影的新观众，以年轻90后居多。

“15年前，那个陪你看这部电影的人，是否还在你身边？2012你将牵着谁的手一起重温经典？”看到这句广告词的时候，有没有那么一瞬间鼻子一酸，心里好似被什么东西堵了一下？没错，是你内心情感的作用。这是一次不动声色的营销，仅仅一句这样的宣传广告语就带进了首日千万的票房。

今天转瞬即过，未来越来越短，只有过去越来越长。无论是50后、60后、还是70后、80后都有深刻的怀旧情怀。在今天这个跨越了温饱需要，继而追求更高精神层面需求的消费时代里，我们除了在追求物质生活上的满足外，开始珍惜与留意那些名利无法换来的情感丝缕，沧海桑田，物逝人非后留下的点滴痕迹，而集体的回忆就是其中之一。如果有人将现代与传统结合起来，怀旧成为了资源，便有了新的市场。兼顾了人们的两种需求，既传统又舒适，使消费者有认同感和归宿感，最后大家纷纷慷慨解囊。

怀旧营销利用消费群体共有的情感记忆符号，通过特定环境与行为的指引来唤醒记忆，使消费者在共享、构建以及传承集体回忆时产生强烈共鸣并获得大量认同感。另一方面，从感情上说，卡梅隆当然希望看到大船以更完美的方式呈现；再看他现在的江湖地位，早就是推广3D电影的排头兵，把他的旧货翻新是个很棒的噱头；最后，经典影片的3D转制渐渐成为潮流，单纯为了赶时髦也要搞它一搞。碰巧又赶上沉船百年纪念，多了一个严肃的理由。

3D会让旧电影有何不同？

对于相对年轻的影迷来说，恐怕更关心的是3D会让影片变得多么不同。在卡梅隆的3D版《泰坦尼克号》中，很多镜头因其强烈的炫丽视觉效果而引人注目。在码头上，凯特·温斯莱特（KateWinslet）饰演的罗丝头戴紫色帽子从车内迈出，帽圈还在微微地转动；在向公海进发时，万劫不复的“泰坦尼克号”的船头从屏幕中伸出，笼罩在了影院前几排座位的上方；在活塞的冲击下全都着了火的锅炉室奏响了一曲“工业交响乐”；镜头掠过水下那片已变得阴森恐怖的纠缠不清的迷宫般的场景；镜头沿着崭新的甲板和光彩夺目的舞厅急速推进。在从平面转为3D展现之后，这些华丽的场景在我们的眼前一一呈现，感觉犹如身临其境。影片行近结束时，“泰坦尼克号”船尾向下倒立的景象使我们产生了一种逐渐增强的恐惧感。

就3D电影的普遍特性来看，表现大场面的快速前移镜头往往能带来极强的眩晕感，《龙门飞甲》和《雨果》都是这么玩的，这意味着《泰坦尼克号》中众多表现大船的全景镜头会变得更加华丽。另外，影片后半段的海难也会加倍精彩，旋转着跌落到水中的人，折断后直愣愣砸下来的烟囱，还有碎成两截插到水中的大船，势必惊心动魄，犹胜15年前。所以3D是一种营销手段。借着3D我们可以再次重温这部3个多小时的电影。

事件营销：造势

打开微博，发现上面铺天盖地地谈论着影片中露丝的那个敏感部位。有说当年没删现在删的，有说当年删了现在没删的，还有说当年删了现在也删了的，甚至还有人编段子说删掉露丝露点镜头是为了怕3D镜头太逼真，那一点打着前排观众。在《泰坦尼克号》上映前，就是这样的一个话题一直在网上热炒。3D《泰坦尼克号》露点镜头是否删实际上是没有什么意义的话题，目的当然跟当年《色戒》一样，吸引大家进影院捧场。不同的是，《色戒》说明了当年的情形，《泰坦尼克号》则说明了十余年无变化。后者让人更唏嘘，也更有效。

在电影营销已经登峰造极的今天，有时候开启那个潘多拉魔盒的可能就是一个小主意，比如：把3D、露点、删没删结合在一起制造讨论空间，生产滔滔口水，继而升温热度。以现在祖国内地观众的口味、爱好，如果3D《肉蒲团》能不删就公映，有关部门不管控，且允许大家伙儿化妆入场，那票房可能比《让子弹飞》还高。

借势造势就能好戏连连，而首映式，则是3D《泰坦尼克号》4月上映之前的又一次营销好戏。在此之前，“商业片之王”卡梅隆已经连续出手，为该片造势。3月6日，讲述电影幕后花絮的画册《詹姆斯·卡梅隆的泰坦尼克号》再版推出，顺利站上《纽约时报》的畅销书榜。卡梅隆亲自操刀作序，讲述自己与“泰坦尼克号”的不解之缘。不仅如此，卡梅隆还以潜水专家的身份，在美国国家地理学会的帮助下，单人驾驶潜水艇潜入世界上最深的马里亚纳海沟沟底1.1万米深处，成为全球第一位只身潜入万米深海的挑战者。这一番“秀”，又为3D《泰坦尼克号》成功地拉来无数关注。

《泰坦尼克号》的重新上映是对我们记忆的一次收复，而这场收复最直接的效果则是——老影片创造新票房。不管怎样，这次这艘船又赚了，尽管不能预计是否能像当年一样再造票房神话，但它的成功告诉我的是，任何一个沉睡的产品，只要有有心的人赋予它新的生命力，找到适合的新营销模式，它仍然可以再次焕发光彩!