苹果iPhone注定会在手机发展史上写下浓墨重彩的一笔，因为它续写了一家厂商单凭一款手机就能够行走江湖、打遍天下无敌手的神话。但是，iPhone一枝独秀的局面显然会终结，因为谷歌手机（基于谷歌Android平台的手机）正在全球各地越来越多地涌现出来，增长势头不容小觑。而且，相比苹果iPhone，谷歌手机得到了运营商的普遍青睐乃至大力支持，这与令运营商“又爱有恨”的iPhone有着很大的不同。正因为如此，谷歌手机正在对i－Phone构成直接威胁，成为运营商参与市场竞争，尤其是针对iPhone独家运营商的利器。

智能手机市场，风云再起

是苹果iPhone推动了智能手机市场的发展，还是智能手机市场的发展，最终催生了苹果i－Phone？这个问题的答案虽然仍在探讨之中，但可以肯定的一点是：苹果iPhone已经成为智能手机领域的大赢家，并且刺激了整个产业，智能手机表现出了前所未有的活力，大有群雄并起、狮王争霸之势。

智能手机，无疑是当前全球手机市场最为令人关注、竞争最为激烈的领域之一了。从市场份额上来看，尽管全球手机业巨头诺基亚仍然保持了该领域的第一名，但所占市场份额却出现了下滑。市场咨询公司In-Stat的数据显示，在过去一年里，苹果iPhone和RIM黑莓已经从诺基亚手中夺取了约15%的市场份额。按照IDC的排名，除了诺基亚稳拿第一名以外，RIM黑莓和苹果iPhone分别凭借着820万部和740万部的销量，位列第二名和第三名。

尽管谷歌手机还只能算作智能手机市场的后起之秀，但分析师普遍对其未来表现寄予了厚望。IDC认为，基于Android平台的谷歌手机，不仅款式越来越多，而且出货量越来越大，一定会给采用其他手机操作系统的智能手机带来巨大的挑战。目前，在全球智能手机市场排名第四、第五位的台湾宏达电和三星电子，都在大举进军Android手机领域，并联合运营商推出了数款产品。

运营商对于智能手机的青睐，加剧了该领域的竞争，同时也加快了该产业的发展。智能手机由于契合了运营商发展移动数据业务，尤其是移动互联网类应用的诉求，成为对运营商具有战略意义的终端产品。例如，美国运营商的业绩与智能手机之间已经建立起密不可分的关系，AT&T和Verizon就是分别凭借着以iPhone和黑莓为代表的智能手机，成功避开了其他小型竞争对手发起的价格战。在这样的情况下，智能手机自然也就成为运营商相互竞争和追逐的焦点，该市场的热度相应升高。

运营商，各自为营

智能手机，对于运营商已经具有战略意义，他们开始选定各自的合作伙伴，从而各自为营地实施特定的智能手机战略。此时，运营商就成为智能手机领域的竞争态势、力量对比的重要决定力量。

iPhone的独家运营商组成了最先成型、最具有代表性的“先锋”阵营。一般而言，在每个国家或地区，只有一家运营商能够加入这个阵营，例如美国AT&T和中国联通。加入该阵营的最大动力在于：iPhone无与伦比的用户号召力和APPStore数以万计的应用。简而言之，加入该阵营，就是对运营商收益提供了一重保证，对运营商ARPU的提高提供了一重保证。AT&T无疑是该阵营的成功者典范，就在刚刚过去的第三季度，它又新增了320万部被激活的iPhone手机，直接带来公司的无线数据业务收入同比增长33.6%至36亿美元，平均每位用户贡献的无线数据业务收入比上年同期增长25%至18.37美元。

iPhone独家合作运营商的成功，刺激了被苹果拒之门外的广大运营商的神经，促使他们开始寻找自己的智能手机合作伙伴，从而能够与iPhone带来的差异化优势相抗衡。在最具有代表性的美国市场，AT&T与iPhone之间、Verizon与RIM黑莓之间、T-Mobile与摩托罗拉的CLIQ（Android手机）之间均签订了排他性合作协议。这种联盟策略的成效已经显现，除了众所周知的AT&T成功扭亏为盈以外，Verizon也凭借着黑莓进一步巩固了在高端用户市场的优势地位。而T-Mobile与摩托罗拉的Android手机之间的合作，由于才刚刚起步，后续的拉动效应有待进一步检验。

与iPhone和黑莓单打独斗式的模式不同，谷歌手机得到了更大范围的支持。在iPhone和黑莓的背后，各自只有一个手机制造商——苹果和RIM公司；而在谷歌手机的背后，却是许多家手机制造商——因为Android平台是开放的，任何一家手机制造商只要愿意，就可以开发谷歌手机。在这种对比之下，谷歌手机的支持力量就广泛许多，同一个国家和地区的运营商都可以与谷歌手机建立合作关系，某一款谷歌手机，如摩托罗拉的CLIQ，所签订的排他性合作协议对运营商与其他款式的谷歌手机的合作并不会造成太大影响。以T-Mobile为例，该运营商截至目前已经推出了三款谷歌手机，手机制造商分别是摩托罗拉、华为等。

谷歌手机，胜算几何

谷歌手机从很大程度上来看是竞争的产物，是手机制造商、电信运营商在面对苹果iPhone的排他性合作协议时的共同选择。但问题是，谷歌手机是一时兴起，还是会成为智能手机风潮的引领者？

最广泛的支持是谷歌手机应对竞争的最大砝码。目前，多家手机制造商均已经推出了各自的Android手机，如三星电子、宏达电、华为、联想、索尼等。由于普遍看好Android平台的应用开发能力和开放性优势，手机制造商也以率先推出谷歌手机为荣。虽然可以将这些手机制造商归类为谷歌手机阵营，但由于只有平台是谷歌开发的，手机具体的品牌形象和外观设计还是以具体的手机制造商为主，手机制造商的利益在合作中没有受到丝毫的损伤。这也正是手机制造商普遍支持Android平台的原因所在，因为谷歌在合作中并不强势。

运营商的态度在智能手机发展的今天将发挥决定性的作用。一方面，伴随着3G时代、3.5G时代的到来，运营商要提供丰富的移动数据类应用，就需要智能手机的有力支持。运营商在定制智能手机方面的力度，将伴随着应用推广的广度和深度不断加大。另一方面，基于运营商定制智能手机力度的加大，手机制造商的市场表现，相应也越来越依赖运营商定制乃至推广策略。在这样的情况下，运营商的态度，必然会对智能手机市场的格局产生重要影响。

运营商对于谷歌手机的态度已经明确显现出大力支持的发展态势。在美国，T-Mobile是谷歌手机的力挺者，在中国则是中国最大的移动运营商——中国移动。

T-Mobile已经成为谷歌手机的坚定拥护者。它不仅针对一款谷歌手机与摩托罗拉签订了排他性合作协议，而且还通过与中国手机制造商华为的合作，使谷歌手机改变了只有高端产品的形象，开始全面覆盖各类用户群。T-Mobile英国公司终端销售主管Nicola Shento明确表示：“目前还没有在英国销售iPhone的计划，有了Android手机，我们不需要iPhone。”尤为令人关注的是，T-Mobile在今年6月就给出了一个发展Android手机的“宏伟”目标：到今年年底，每5位T-Mobile用户中就将有1位使用Android手机。

中国移动同样将谷歌手机当做应对中国联通iPhone的重要筹码之一。赶在中国联通iPhone上市之前，中国移动发布了基于Android平台自主开发的OPhone手机，其定制手机的合作伙伴包括了联想、多普达、戴尔、LG、海信和CECT飞利浦。而且，在中国移动的OPhone整体战略中，还包含了应用商店——Mobile Market计划，这就使得OPhone达到了与iPhone同等竞争的水平。

相比iPhone，谷歌手机对于运营商有着独一无二的吸引力，即运营商可以在合作中充分掌握主动权，而不必将自己的运营收入分给谷歌手机的制造商。这样一来，运营商发展谷歌手机的积极性自然会很高涨，并且可通过推出自己的应用商店而掌控“管道”的入口，从而有效避免了被管道化的危险。可以说，避免被管道化，这是当前运营商的共同心愿。即使是iPhone的独家合作伙伴，也不甘愿用户都去苹果的应用商店购买产品，而是在想尽办法发展自己的应用，以获取用户的青睐。例如，iPhone在中国的合作伙伴——中国联通，并没有像业界预期的那样完全依赖苹果的应用商店，而是自立门户，构建自己的“沃商场”。

综上所述，从运营商对自己角色的捍卫，从手机制造商的广泛支持，从Android平台拥有的开放优势等来看，谷歌手机在未来与iPhone的直接较量中无疑拥有很大的胜算。