在手机出货量整体放缓的当下，“双十一”就成为手机厂商冲刺跑量的最佳机会。而手机厂商在十月掀起的一波新品发布潮，无疑是为即将到来的"双十一"擂鼓。

新机扎堆上市备战“双十一”

尽管2015年中国手机行业开始向精品转型，向高价值的产品空间挺进，但需求量最大的千元市场仍是手机厂商不可放弃的蛋糕，更重要的是，在如今手机市场发展趋缓的情况下，千元机有助于厂商拉动销量。

而与往年不同的是，今年“双十一”不再是“老机型降价走量”，单纯的血拼价格，各色新品成为“双十一”大战的主角。

10月21日，魅族推出了千元旗舰新品魅蓝metal、售价1099元；一天之后，奇酷大神推出大神note3，售价999元；27日，乐视以及华为荣耀同时推出了1099元的乐视1s以及移动版999元的荣耀畅玩5X。

手机厂商此次发布的新品并没有一味地拼低价，而是更加注重产品品质和差异化，那种用“简单粗暴”的办法来获取利润的时代已经过去，手机厂商正在逐渐远离围绕在“性价比”周围的不良理念。用更高的产品品质，来增加国产千元机的溢价能力。同时，作为消费者的我们也可以使用到设计更优、体验更佳的千元机产品。

厂商弹药充足

今年的双十一，手机厂商们更为激进，竞争愈发白热化，手机厂商们也欲借双十一来冲刺业绩，并且已经备足粮草。

据了解，荣耀已经为中国用户备货400万台现货；小米手机的备货已达200万；魅族的魅蓝metal将预备百万级别的现货。除了保证充足备货，在双十一的营销策略上，手机厂商也打出了不同的套路。

荣耀宣布将在11-12月2个月内，销售收入每增长1亿美元，就会给荣耀用户发放价值1亿元的年终奖，预计发放金额将超10亿元。其中，双十一将有3-5亿的“年终奖”。此外，荣耀将在全球19个国家及地区，在荣耀Vmall自有电商平台以及当地的平台上同步双十一活动。

小米则联合天猫、京东、小米网、苏宁四大电商平台同时举行双十一活动，活动时间更是长达11天。

魅族曾获得京东618当日销量冠军，今年双十一，魅族希望用metal再次冲击销量冠军。魅族双十一采用“双平台”策略，火力将集中在天猫和其自有商城，备货百万级。

业内人士指出，双十一对于手机厂商而言是一场综合考试，比如产品品质、研发、物流、渠道、售后等各个环节，一旦其中一环出现问题，将影响整个手机销量。而产业链控制的加强也将成为手机厂商在双十一之战胜出的重要砝码。