由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会、北京奥维营销咨询公司日前在京发布2009年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究报告表明，中国彩电行业的产销形势趋于好转，发展势头好于预期。

据中国电子视像行业协会统计分析，2009年前三季度，我国彩电行业中液晶电视产量为4932万台，同比增加66.9%；等离子电视产量180万台，同比减少26.6%；CRT彩电产量2056万台，同比减少41.1%；平板电视的产量比重达到了71.3%。彩电生产平稳回升，快速进行结构调整。

2009年前三季度彩电出口量稳步上升，出口形势开始好转，平板电视所占比重加大，达到74%。此外，彩电内销形势较好，平板电视快速普及。据奥维营销咨询公司监测，2009年三季度，国内彩电市场总零售量为926万台，其中商用市场50万台；实现销售额350亿元，比2008年同期(290亿元)增长了20.7%。2009年前三季度，国内市场彩电零售总量达到了2550万台，其中液晶电视零售量为1548万台，市场需求非常旺盛。

2009年，全球液晶电视面板供应整体紧张，中国本土品牌企业加大了与台湾液晶面板企业的战略合作力度，海峡两岸在液晶产业链上有极高的互补性，双方都加大了战略性资源的倾斜力度，合作一方面促进了全球液晶产业的稳定和景气回升，更重要的是为本土品牌巩固和扩大内部市场提供了产品保障，有效地抵御了金融危机的冲击，企业不断扩大平板电视生产规模并提高了高端产品的比重，企业经济效益得到了明显回升。

据介绍，各种因素将促使液晶电视规模进一步爆发，第四季度和2010年的彩电市场规模将会乐观。奥维咨询预测，2009年第四季度整体彩电的零售市场规模将达到1046万台，其中液晶电视777万台，占比进一步上升到近75%。2010年液晶彩电市场的零售规模将达到2870万台，PDP电视将缓慢增长到187万台，CRT电视将进一步衰减到740万台，2010年全年彩电市场的零售规模将达到3799万台，同比2009年将实现显著增长。

根据奥维咨询分析，2009年中国三四级液晶电视的市场占比将达到30%上下，市场规模已达到600万台以上。2008年在家电下乡和以旧换新等政策的作用下，三四级市场的液晶产品出样、厂家的促销与服务资源将 进一步往下沉，同时在政府主导的舆论宣传下，消费者的消费意识、经销商的经销重点都会进一步朝平板电视倾斜。

奥维咨询认为，在未来可预见的时间内，彩电骨干企业在产品技术与功能诉求方面，仍将面临同质化的竞争趋势。为了提升自身的竞争力，整机企业只有在研发、采购、销售和库存管理等各环节上，快速响应市场的最新变化，并有效应对，规避风险，同时与各产业链环节之间的合作伙伴保持紧密联系，保持整体步调的一致性和策略的协同性，从而在竞争中保持有效的高速运转。这样企业的整体响应速度和运作效率会成为赢得竞争的关键

总体来看，中国彩电行业从2009年第三季度开始，已经一扫上半年的阴霾，开始进入新一轮增长周期，并将可能成为引领中国经济开始全面复苏的一个重要支柱。