“足球大战”前夕，众多彩电企业再一次绷紧神经，这一次祭出的兵器基本围绕在4K和智能周围。2008年以来，智能电视开始起步，渐渐成为行业主流，智能几乎已成标配。让企业遗憾的是，当彩电新品开发速度IT化，甚至比手机厂商发新品还快时，消费者更换彩电的速度却远逊于更换手机的速度。

显然，半年、一年换一部手机不是个“事”，一年换一台电视绝对是个大“事”，尽管那台电视可能只有三四千块，不及一部高端智能手机的价钱。所以，在这六七年间，因产业推动而非需求拉动出现的概念之多便不足为奇。比如2 0 10年的世界杯，潮流是“用3D电视看世界杯”，今年就变成了 “用4K电视看世界杯”。一轮轮概念技术的轰炸中，市场也可谓“过尽千帆”，有些热度延续，有些最终则避不过“皆不是”的宿命，最终成为客厅的摆设。

3D：虽有销量，但摆设居多

3D这一轮热潮始于2010年。照例是由美国CES展揭开序幕，时值《阿凡达》风靡全球，3D从大屏幕向客厅转移。当年五一前夕，三星、LG、T CL、康佳、海信、创维等彩电品牌纷纷抢发3D电视，一台55英寸外资品牌3D电视价格达到两三万元。

3D一度是行业关注焦点，企业也曾喊出3D成为“标配”的口号。不过就在2013年结束时，已经鲜少有机构专门将3D作为一个品类来进行总结了。

“谁还关注3D呀。”南都记者走访卖场发现，不管是什么牌子，电视展区打出的口号都集中于4K和智能，主打产品或者宣传语中提及3D的却几乎没有。卖场一位导购员告诉南都记者，很少有专门主打3D功能的电视了，3D基本上是智能电视的附属功能，“一般来讲，只要有3D功能的就都是智能电视，但是智能电视可不都是有3D功能。”其介绍说，某品牌新推出的智能电视，一些型号就没有3D功能，“这种趋势肯定越来越明显，增加3D功能增加成本和价格，但是消费者对它的关注降低了，还不如不要这块鸡肋。”

这位导购员介绍说，3D片源也不多，还都是一些老片子。消费者更愿意去电影院体验3D.

消费者葛女士告诉南都记者，其去年给父母选购电视，因担心父母不会操作智能电视，就买了一款外资品牌非智能3D电视，结果3D功能就体验了两次。一次是刚买回来安装，一次是她“秀”给父母看。之后再也没有碰过那副3D眼镜，这一功能基本就是个摆设了。

● 赌前预测：2 0 1 0年4月，市场调研机构D isplaySearch预估，2010年3D电视全球出货量达250万台，2013年出货量将超过 2700万台，当年市场也不乏更为乐观的预期。对于中国市场，中怡康在2013年初预计，2013年全年3D电视销售2716万台。

●现实情况：G FK公司近日发布监测数据显示，2013年单纯3D技术的彩电在中国市场的销量占有率只有2.1%，带3D功能的智能电视，占比高达64%.群智咨询研究总监李亚琴表示，3D销量占有率此前达到过40%，但是这两年在下滑，在30%左右，2013年3D销量为1700万台，今年销量估计在 1350万台左右。

●结论：3D电视虽然一度热如当红炸子鸡，而且快速有了销量规模。但是去年销量已经不及预期，此外这一功能在客厅还是水土不服，成为可有可无的技术，基本成了摆设。

4K/UHD：热度正高参差不齐

2012 年，4K电视开始在大屏幕电视上出现，随后的2013年就被称为4K元年，各家打出的旗帜不同，4K、U H D、超高清，其屏幕分辨率为 3840×2160，是全高清电视屏幕分辨率(1920×1080)的4倍、高清电视屏幕分辨率(1280×720)的8倍。4K发展过程中也颇有些曲折，还出现真伪4K之争。

临近电商的造节活动“618”，南都记者走访的卖场电视展区也打出了亮剑618的口号。其中4K或者超高清是宣传重点之一。4K的热度其实是厂家和卖场联手的结果。在卖场，展示的基本思路就是4K和非4K对比展示，加上导购员的舌灿莲花，买4K才是潮流，不然就 “O U T”了。按照某国产品牌的导购员介绍，走十台货，约三四台都是4K，展示区也是一半为4K电视。价格相比此前已经降下来不少，55英寸国产品牌价格在五六千元左右，外资品牌要贵一些，不同型号在一两万左右。某外资品牌的产品经理告诉南都记者，4K电视提升的是画质，必须放在一起才能看出差异。 “单独摆出来一台，宣传效果不好。”

虽然热度正高，但是市面上4K电视价格参差不齐，从三四千余到两万元，均有产品销售。一些公司也爆料：有些彩电企业采用的R G B W技术4K屏幕虽大大降低了成本，但也降低了图像分辨率，并不符合真正意义上的4K面板。RGBW技术由LG主导，其面板公司LD G为国内多家彩电企业提供屏幕。LG D通过技术解答，称其4K面板符合4K标准。

南都记者咨询导购员以及分析师得到的结论是：只有4K还不够，4K要体现效果需要刷新率、色域显示等多方面技术配合。便宜的4K主打低端市场，会牺牲其他配备参数，所以虽有4K但是效果要打折扣。简言之价格高还是低，不是单由4K决定的。另外，和当年的高清电视的遭遇一样，目前4K内容还不多，厂家会有一些类似信号“2K转4K”的技术改善这一问题。

●赌前预测：中怡康约在一年前预测，2013年4K电视的销售量将占彩电市场份额的2.33%，销售规模约为100万台;2014年为300万台;2015年可达650万台左右。当时，4K电视的平均售价大概为2.7万元，而普通电视的平均价格在4000元左右。

● 现实情况：奥维咨询发布数据显示，2013年，超高清电视销售接近100万台。群智咨询的数据是120万台左右。目前来看，基本符合预期。而预测数据也不断在调高，比如中怡康年初将今年的销量预期提高到600万。李亚琴表示，4K技术成熟、面板资源丰富，整机厂导入速度快，所以4K发展符合预期。

●结论：4K、超高清正时髦，当下4K内容不足，几年以后内容可能会丰富，潜力投资，应该不算是浪费。

OLED：曲高和寡

O LE D 在国内产业化的脚步始于去年。LG和三星抢先发布55英寸O LE D电视，这是首批量产的大屏幕O LED电视。从2014年CES开始，厂商对于 O LE D的态度开始出现分化，当时索尼、松下、夏普等重点放在4K上，但是LG、三星把O LED作为重要展示技术。不过到了今年中，O LE D产业势力进一步分化，三星暂缓O LE D，目前只剩下LG还在O LED市场奋斗。

国美卖场一位国产品牌导购员表示，咨询O LE D电视的客户也存在，但是数量不多，能保持有走货，但是量还是上不去。事实上，O LE D并不是其重点推介对象。在其看来，O LE D并不能保证达到4 K 的显示水准，O LE D优势在于颜色显示更佳。目前O LED良率仍不高，同尺寸规格产品，O LED和液晶价格倍率仍在10倍左右。南都记者在走访的几家门店中没有看到有意购买O LED的顾客。

●赌前预测：在韩系双雄去年9月发布新品时，市场调研机构G FK预测，有1/4的消费者愿意为画质进行额外的支出，2015年前O LE D将保持300%的增速，之后也将有100-200%左右增速的延续，到2018年，O LED电视仍能保持50%左右的增速。

●现实情况：O LED电视去年10月左右才开始销售，前期基数低，从增速上看很难反映实际情况。群智咨询数据显示，去年O LED销量不足一万台，今年年初其预测O LE D可销售4万台，但是由于市场接受度差，5月其调低预期销量，降为3万台。

●结论：不是只有O LED才能弯，现在价格绝对在“贵族”，以后选谁?看它和液晶电视谁降价的速度快吧。

曲面：点热量少

曲面和O L E D在一开始是“焦不离孟孟不离焦”。OLED可弯曲，所以O L E D电视一开始推出时就是主打弧形的优势。但是，索尼、长虹等企业去年先后推出了可弯曲的液晶电视。液晶电视也可以曲面了，加上有些厂商虽然没有押宝OLED，但是对于曲面仍有浓厚兴趣，所以曲面也渐渐成了一个独立的概念。目前一线面板厂均有能力推出曲面模组，或供应可弯曲的半成品(O pen Cell)。

南都记者在卖场看到，有曲面电视的品牌包括索尼、三星、LG、海信和长虹等，其中LG的品类是O LE D，尺寸集中在55英寸及以上，主要是在高端卡位。在卖场，南都记者看到，曲面还不是整体重点宣传的热点。一位消费者告诉南都记者，对于这一技术感觉还挺新奇的，“家里先生是搞摄影的，他说曲面的好，我自己还是习惯了平面的。”还有一位消费者告诉记者，他不是很了解这个技术，感觉大众对于曲面的了解都比较低，平时也没见过宣传。而另一消费者直接反问：“为什么要曲面，家里放平面又不是放不下?”

李亚琴则表示，曲面技术成熟度仍然不高，该技术上半年技术演进不及预期，部分产品还需要解决两侧漏光、亮度低、弯曲度等问题。而从价格差异来看，根据五一监测，除LG外，价格倍率在1.2-2之间，平均为1.5倍。

●赌前预测：中国电子商会消费电子产品调查办公室去年9月预测，在2014年年底时，中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%，成为主流彩电品牌最核心的高端产品。今年年初，群智咨询预测曲面电视今年销量在35万台左右。

●现实情况：群智咨询调低了预测，估计今年将成为曲面电视市场培育之年，2014年中国市场曲面电视规模仅为26万台(含O LED )，渗透率仅为0 .5%.

●结论：消费者对于曲面认知度差，而于厂商来讲，曲面更像是试水，消费者们诚实地用脚投票吧。

[卖场踩点]

OLED

在国美，一个导购员介绍称，O LED概念不像3D那么火，所以没有太多人会特意关注这个概念，不过O LED技术确实也是电视行业的一次技术飞跃，它在国内的高价和普及率都还需要时间来调整。

曲面

不同品牌导购员也给出不同的信息。有导购员告诉南都记者，曲面电视只适合一个人看，而且由于晶体管弯曲，所以电视寿命会大大降低，只有一般平面电视的1/3;而LG品牌的销售员坚持认为，这是其他品牌为竞争而捏造的，或是不了解曲面电视的误解。LG品牌导购人员称，曲面电视是当下电视发展的一个趋势，现在iM ax影院的屏都是曲面的，而且它更符合人眼球的结构，可以预想，曲面就是趋势。否认弯曲以牺牲电视寿命为代价，也不存在在侧面看效果不好的问题。此外，据透露，一家国美标准店LG高端曲面O LED电视的月目标销量仅有3台。