本周一，在美的“磨盘”系列豆浆机新品线上首发仪式上，美的生活电器事业部副总经理马刚表示，美的正加快线上业务的发展，目前生活电器线上销售额已经达到其总量的15%，“我们目标"双十一"当天销售达到一个亿”。

此番美的“磨盘”系列豆浆机一改过去传统线下首发的方式，转而在线上进行首发，率先在“聚划算”开团销售，预计两天聚划算销售将突破5000台。马刚称，线上购买小家电已经成为了中国消费购物的主要途径之一，目前美的生活电器线上销售已经建立了完善的体系和系统方法。

记者了解到美的今年加快了线上渠道的发展，目前美的生活电器线上销售额已经达到其总量的1%。马刚表示，在线上业务方面美的将“有限应对价格战，价格战不会成为主动策略”，此前6月推出线上品牌“易酷客”，目前独家授权京东销售，双方订立到2015年销售10个亿的目标，据马刚介绍，明年“易酷客”品牌将会扩大到全网。

马刚形容豆浆机行业“可谓深陷泥潭”，据他介绍，在奶粉安全事件后，豆浆机行业经历了几年的快速增长，但近三年连续出现了环比20%的下滑。今年1-7月的数据则显示，豆浆机总销量达1626万台，其中国内销售1601万台，均同比下滑6%。马刚表示，这与市场豆浆机保有率较高以及消费者对豆浆机认识不够所致，他还指近年行业存在差异化新品乏善可陈、同质化现象严重以及低价恶性竞争等问题。

据介绍，美的此番推出的新一代“磨盘”豆浆机采用其独创的“生磨”技术，还原古法制浆工艺，豆蛋白含量比普通豆浆机提升79%，竞争优势明显。马刚还透露，美的塑料材质的豆浆机目前已经全部淘汰掉，未来美的在国内只销售全钢系列和磨盘系列产品，来覆盖从低端到高端各个层次的市场需求。