课程详细介绍学习目标与内容制定研究计划是一项创造性的工作，一般希望通过可能的最好的方法获得需要的信息。正确的设计可以节省时间和费用并且得到正确的、可靠的信息。专业的市场研究人员将是这一领域的专家，用专业的技术知识设计出不同的研究方案，从而为主要决策者提供广泛多样的市场信息。
课程详细介绍
Chapter 3- 研究的设计1.明确研究设计的概念和分类。
2.区分探索性研究与结论性研究的不同。
3.区分一手资料研究与二手资料研究的不同。
4.了解二手资料的主要来源。
5.二手资料研究概述及其适用情况分析。
6.了解一手资料的主要来源。
7.获得一手资料的各种方法。
8.研究设计中误差的来源。
9.研究的信度与效度的概念，以及确定信效度的主要方法。
10.如何根据不同的研究目标确定最佳的研究方案。
课程详细介绍学习目标与内容 如何选择数据来源是研究计划的主要步骤。采集的数据必须符合研究计划的要求。抽样设计和选择抽样方法是专业市场研究人员的主要技能。Chapter 4- 抽样课程详细介绍1.概率抽样与非概率抽样的不同以及它们各自的适用场合。
2.分层抽样的原理、适用场合及使用方法。
3.什么是抽样误差。
4.影响样本质量的各种因素分析。
5.怎样根据期望的研究精度计算实际样本量的大小。
6.怎样评估抽样的充分性以及怎样修整不同类型的不充分抽样。
7.设计抽样方案时的考虑因素 。
8.如何根据不同的研究计划制定不同的抽样策略以及撰写不同的抽样计划。
9.不同类型抽样的几种来源——随机拨号抽样，登记的个人用户，登记的企业用户，目标人群等。