日前艾瑞咨询研究总监卢智鹏做了《2017年中国线上建材市场趋势与动向》主题分享，用数据解码2017新零售业态下的家居建材行业发展态势。

以下是演讲实录：

本次带来的报告选取在天猫京东平台上月均浏览建材品类PV3的样本，分类研究浏览建材品类的人群在基础特征，线上行为的表现差异，再结合销量监测数据观察建材品类领导品牌市场表现。报告中建材品类范围有地漏、花洒、龙头、水槽、水阀、浴室镜柜、蹲坑、马桶、面盆、小便、淋浴房等共11个细分品类组成。数据时间窗口是2016年6月-2017年9月。数据来源有两方面，一方面是在艾瑞自有的网民行为监测数据库，另一方面是艾瑞电商销量监测平台ECTracker。

我们分别从家装建材品类市场发展趋势、家装建材目标消费群体特征分析、建材品类头部品牌发展解读、市场潜在发展机会预判这四个方面进行解读。

2016年，在低迷的股票市场与宽松的货币政策双重刺激下，我们看到，房地产市场出现爆发式增长，商品房交易额年增长率同比增长了35.6%，继而在2017年强力的限购锁盘政策出台后，预计房地产交易趋向理性回稳，下游家装建材市场将承接2016年爆发增长的交易红利，未来机会更多。