苹果今天发布了2016年第二财季财报，财报上赤裸裸的数字，让人看着揪心。

财报显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来出现首次下滑。

苹果是高科技企业中股票市值最高的公司，所以它的财报向来在行业内起到风向标作用。具象化分析后，我们看到iPhone 业务占据了苹果总收入的将近70%， 因此苹果财报漂不漂亮，就得看iPhone业务卖得好不好。

市场上，众多的投资者们高度关注iPhone的销售情况。第二财季中，iPhone销量为5120万台，虽超出了分析师预计的5070万台，但同比下跌16%。更糟糕的是，iPhone销售下滑，直接影响着苹果利润率的下滑。但尽管如此，苹果首席执行官Cook仍旧很乐观的提出自己的观点，苹果公司过去四个季度进行了15宗收购。大中华区市场销售疲软，主要是由于香港销售低迷。因美元升值，香港销售不佳。苹果在中国内地的营收下降了11%，中国销售情况比外界认为的要稳定许多。

上图为近年来苹果营收情况

真如库克所言吗？从分析报告中我们可以看出，作为苹果最重要的海外市场，中国市场的疲软不能不引起苹果的重视。什么因素导致，我们暂且归结于一部分国内手机厂商大肆进军高端手机产业，对苹果中国区市场造成无形的挤压以及苹果自身的创新乏力上。但细数苹果2016年至今推出的3款新产品——iPhone SE、9.7英寸iPad Pro和全新12英寸MacBook，市场上褒贬不一，褒则主要是因为是苹果死忠粉，苹果发布什么我都剁手购、另外的贬多则指出今年的技术已被包含在去年的设计中，并无亮眼创新技术。

大多数分析师认为，在苹果iPhone 7发布之前，苹果的利润很难实现翻身。而谈到iPhone 7，有传闻称，iPhone 7将采用全新的设计，取消3.5mm耳机孔，机身更薄，电池容量增大，同时还防水，想想都让人想剁手，但前提是苹果真的实现了这些设计才行。

针对iPhone 7能否成为救命稻草，各位行业大咖都有所解读。

知名苹果分析师郭明池表示，智能手机市场竞争加剧，而苹果下半年将发布的iPhone 7卖点可能又相当有限，在三星、苹果、华为、OPPO和Vivo这五大手机厂商中，苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。

乐视CEO贾跃亭表示，“苹果缺乏创新已过时，在中国正失去增长动能。当前苹果公司最大的问题是，其创新不够。例如，上个月苹果推出iPhone SE手机。从业内人士角度看，这个产品的创新度是极低的，苹果不应该这么做。”

针对苹果不佳的最新业绩，Wealth Management投资组合经理 John Petrides表示，若今年9月即将推出的iPhone7不能有惊人表现，苹果将继续承受销售压力。他还认为，苹果应该把更多精力放在服务方面，人们显然更愿意为好的内容付钱而非频繁地更换手机。

无论是iPhone7真如传言中的强大，还是在服务上可以做到跨越式升级，令苹果感到危机的应是，如今的苹果在面对国际市场特别是中国市场上过于依赖智能手机业务。对于苹果来说，押在旗舰手机上的赌注不能太高。另外，随着华为、三星等接连推出旗舰手机，iPhone不再是高端品牌的唯一代表。在功能方面，这些手机与iPhone没有本质性差异；在价格方面，3000-4000元的价格比iPhone更吸引力，这一点在高价位段购买力不强的中国市场体现的更为明显。所以说多款高端品牌涌现带来的市场分流也会给还未“出世”的iPhone7施压。

可见，万人期待的iPhone 7若将没有点真本领不仅不会是苹果iPhone系列的救命稻草，却可能成为又一“滑铁卢”的导火索。