洗衣机是日常家居生活使用频率极高的家电产品，消费者对洗衣机的使用需求从以往简单的清洗、甩干，逐步提升到如今的烘干、仿手洗、快洗、自动投放、嵌入式等多种选择，这也使得高端洗衣机需求大幅提升。

2013年1-7月，国内高端洗衣机销量、销售额同比增长速度为34.82%和35.99%，高端洗衣机份额占比与2011年同期相比，提升了7.66个百分点，与2012年相比提高了4.35个百分点。自2011年以来持续三年保持攀高态势，为国内家电企业走高端化路线提高了信心和基础。

特别是全自动滚筒洗衣机，得到了国内年轻消费者、高端消费群喜爱，今年前七个月销售量、销售额增幅达到34.22%、34.98%，与此形成对比的是，同期国内洗衣机整体销售量、额增长数据分别是15.78%和23.70%，足见中高端滚筒畅销程度之高。

国产不甘示弱

以往高端洗衣机集中于欧美、日韩品牌，以西门子、三星、LG、松下等品牌为代表。近三年海尔、小天鹅等企业强势表现，掀开国产品牌高端化新篇章，竞争激烈度前所未有。

卡萨帝复式滚筒

卡萨帝复古滚筒，水晶系列洗衣机，小天鹅自动投放技术洗衣机，以创新技术、精美设计、人性智能推高终端零售价的同时，在消费群中建立了高端品牌形象。

海尔卡萨帝复式滚筒采用双层复式设计，S-e复式平衡系统；小天鹅自动投放技术，自动感应衣服重量、水量及环境温度，精准配比洗涤剂。连锁卖场门店，海尔、小天鹅等国产品牌滚筒洗衣机销量升高，打破高价洗衣机外资品牌独占鳌头的格局。

性能高精尖

国内高端洗衣机主导产品集中于滚筒，欧式设计往往受到消费者的青睐，高精尖式的性能表现支撑高价。

目前畅销高价产品性能特点集中于：钻石型内筒；多重洗涤选择，格外强调羊毛洗；大容量，6kg到7kg居多；精确洗涤，自动投放；具备健康功能、杀菌除臭；变频电机，运行稳定，噪音低。

此外，差异化需求、精细化产品层出不穷，内衣洗衣机、儿童洗衣机进入普通家庭。洗衣烘干一体机、嵌入式产品也开始得到国内消费者的关注。

让洗衣机企业欣慰的是，80、90一代消费群，愿意以更高的价格购买时尚、智能化家电产品，并且对品牌、服务、性能表现有更客观的判断，对新技术的接受程度更高。

10月1日起，家电行业迎来新能效标准时代，对滚筒洗衣机用电量、用水量、洗净比设置有新标准，对企业研发、生产、质检环节提出新要求。新标准实施有利于产品智能化，可以通过智能的判断方法鉴别产品。新标准一方面迫使中小洗衣机品牌生存压力加大，另一方面抬升高端领域竞争门槛，对洗衣机行业高端化进程产生明显的促进作用。